Cette deuxième séance de la série consacrée à la conception d'une offre est dédiée à la politique prix. Dans un premier temps, elle s'attachera à présenter les enjeux relatifs au prix, pour ensuite décliner les options de formulation des prix, et les étapes de la démarche de fixation d'un prix. Elle expliquera pour finir le 'comment' des initiatives de modification des prix.